当消费不再只是满足物质需求，而是成为情感寄托与个性表达的出口，一个以“情绪价值”为核心的新消费时代已然来临。近日，一份关于2024年潮玩及“谷子”经济的趋势洞察报告揭示，以动漫、游戏周边产品为代表的“谷子经济”正强势崛起，成为驱动潮玩市场增长的重要引擎，而背后则是年轻一代为“快乐”和“陪伴”买单的深层消费逻辑。

　　报告显示，中国潮玩市场已步入高速成长的黄金期。市场规模自2015年以来保持强劲上升曲线年将达到可观体量。更值得关注的是，客群基础持续壮大，从2020年的约3000万人，有望在2030年增长至近5000万人。这一市场的蓬勃，与消费主力人群的变迁密不可分。以95后为主的Z世代已成为购买中坚力量，他们多集中于一、二线城市，但下沉市场的潜力正在释放。

　　推动消费行为转变的，是“情绪消费”的崛起。报告指出，年轻消费者购物动机中，“取悦自己/愉悦心情”、“彰显品味/个性”等因素占比显著提升，超越了单纯的功能需要。以毛绒玩具品牌JELLYCAT的爆火为例，其产品核心卖点便是提供情感陪伴与治愈感。宠物经济、演唱会经济、谷子经济的盛行，本质上都是消费者为情绪价值付费的体现。潮玩产品，尤其是“谷子”，因其承载的IP情感连接和个性化属性，完美契合了年轻人对抗压力、寻求精神慰藉与身份认同的需求。

　　“谷子”，即Goods的音译，泛指动漫、游戏、偶像等领域的周边衍生产品。报告强调，“谷子经济”正伴随中国泛二次元市场的迅猛发展而迎来爆发。数据显示，中国泛二次元及周边市场规模在2024年已接近6000亿元，未来数年仍将保持增长，其中“谷子”作为重要组成部分，前景广阔。

　　一个显著趋势是“国谷”（国内IP周边）的全面崛起。报告分析，这得益于国产优秀IP（如《原神》、《崩坏：星穹铁道》、《光与夜之恋》等一竞技股份有限公司）的涌现、IP运营授权体系的完善以及强大的中国制造基础。相比海外周边，“国谷”在购买便捷性、价格亲民度和文化亲近感上更具优势。在天猫等主流电商平台的潮玩店铺销售排行榜中，主营“谷子”的店铺已占据半壁江山，且多数销售头部国产IP产品。

　　潮玩及“谷子”市场内部呈现出多元且充满活力的细分格局。卡通/动漫周边、游戏电竞周边、潮玩盲盒、收藏卡牌、棉花娃娃等赛道各具特色。

　　其中，卡通动漫周边市场增长稳健，中高端价格带产品需求上升，迪士尼、泡泡玛特等品牌影响力集中；毛绒玩具作为情感消费载体，深受90后、00后喜爱。游戏电竞周边则呈现波动增长，与赛事周期和新游上线紧密相关，米哈游等游戏厂商凭借自有IP占据主导，国产乙女游戏周边表现尤为亮眼。潮玩盲盒市场经历理性回归，消费者更注重产品设计与品质，泡泡玛特依然领跑，同时直播等创新营销方式通过增强娱乐互动体验，为行业注入新活力。

　　此外，收藏卡牌市场受新品发售驱动明显，兼具收藏与社交竞技属性；棉花娃娃市场则在“陪伴经济”和“赛博育儿”概念下于年轻群体中爆火，其商业模式从DIY定制到IP授权不断延伸，娃衣等衍生品消费进一步提升了用户粘性与复购率。

　　市场的快速发展也呼唤着规范与创新。近期，针对潮玩及盲盒经营的相关指引文件相继出台，旨在规范市场定价、公示机制和产品质量，推动行业健康、高质量发展。这为产业的长期繁荣奠定了基础。

　　与此同时，科技正深度赋能行业。AI技术被应用于IP衍生品的设计创意生成，降低了研发成本并加速了产品上市流程；在营销端，借助大数据分析和AR等技术，实现了更精准的互动营销。更有企业探索“AI+机器人”融合，打造沉浸式家庭娱乐新场景，为潮玩和“谷子”开辟了更广阔的价值空间。

　　从最初的小众收藏到如今的大众情感消费，潮玩及“谷子经济”的蓬勃发展，深刻映射出当代年轻人生活态度与消费哲学的变迁。它不再仅是玩具或收藏品，更是承载情感、连接同好、彰显自我的文化符号。在政策规范、科技赋能与市场内在需求的多重驱动下，这个充满情感温度的赛道，未来还将讲述更多关于创意、陪伴与快乐的新故事。