2月9日，深圳市七届人大七次会议开幕，深圳市市长覃伟中在会上表示，深圳把扩大内需、促消费作为开局之年首要工作。

　　具体包括，积极培育人工智能终端、国货“潮品”、美妆、宠物等消费新增长点，大力发展首发经济、银发经济、票根经济、谷子经济，拓展兴趣消费；建设后海—深圳湾等世界级一流商圈，精心打造福田—罗湖乐活大道、前海港风港味街区等一批特色商业街区和夜间文旅消费集聚区；发展口岸经济、免税经济，新增离境退税店500家以上，让全球消费者在深圳畅购无忧、乐购新潮。

　　值得注意的是，拓展兴趣消费是深圳“两会”首次提出。此前，上海、杭州等城市也以不同形式表述将兴趣消费写进政府工作报告，上海提出发展悦己消费，杭州提出拓展乐园消费、宋韵国潮、银发经济等新增长点。

　　此前，工信部等六部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，其中提出要“拓展多元兴趣消费供给”。

　　凌晨4点，某潮玩旗舰店门口已经排起了长队；AI助手自动规划的行程表上，周末的时间被“手办展”“电竞比赛”“剧本杀”等活动填满；年轻人的购物车里，既有全智能家电，也有承载着圈层文化的限量版周边……这不是虚构的场景，而是2026年中国消费市场正在上演的真实画面。

　　2026年，兴趣消费正以惊人的速度崛起，成为拉动经济增长的新引擎。据国家统计局最新数据显示，2025年全年，社会消费品零售总额中，兴趣消费相关商品的增速达到了惊人的35%，远超整体消费增速。年轻人作为兴趣消费的主力军，正在用他们的“热爱”重新定义消费市场的游戏规则。

　　兴趣消费，顾名思义，是消费者基于个人兴趣爱好或情感需求产生的消费行为，其核心是为“热爱”买单。与传统消费不同，兴趣消费更加注重产品或服务所带来的情感价值和身份认同，而非仅仅满足基本的功能需求。

　　《中国潮玩与动漫产业发展报告》显示，2026年中国潮玩产业总价值预计将达1101亿元，年均增速超20%。除了传统的玩偶手办，娃衣、挂件、盲盒等细分赛道也受到年轻人的一竞技官网热烈追捧。更值得关注的是，兴趣消费已经从单纯的商品消费延伸到了体验消费，如主题乐园、沉浸式剧场、电竞比赛等，形成了一个庞大的产业链。

　　兴趣消费的兴起，反映了年轻一代消费观念的转变。他们不再为品牌标签买单，而是为认同感和线年轻人消费趋势报告》中指出的：“当下年轻人的消费逻辑正发生深刻变革，他们不再为标签付费，而是为认同感和真实价值买单。”

　　兴趣消费正从“小众狂欢”走向“大众市场”，成为连接文化与制造的新赛道。然而在这股热潮背后，一些问题也开始浮现。

　　数据显示，截至今年1月4日，国内现存潮玩相关企业已达2.55万家，仅2025年的新增注册量就突破万家，创近十年新高。这看似繁荣的景象却掩盖了一个尴尬现实——市场热闹非凡，真正的原创IP却寥寥无几。

　　“我们还是缺少有效的、能与消费者建立黏性的IP”，东莞潮玩协会执行秘书长坦言。另一家潮玩企业营销负责人也指出：“现在大家都在潮玩的热潮上，究竟是真的在沉淀做有特色的产品，还是只为做潮玩而做潮玩？”

　　面对这些问题，由6部门联合印发的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》给出了方向指引。方案明确支持本土IP孵化和品牌授权，鼓励企业将IP作为长期文化资产经营。专家指出，这意味着行业正从“制造优势”向“内容和品牌优势”转型。

　　这背后，指向一个更清晰的消费逻辑转变：你买的不是潮玩，是情绪价值；收藏的不是文创，是情感共鸣。在这场由热爱驱动的消费变革中，企业需要的不只是追赶热点，更是深耕原创、培育IP的耐心与智慧。而消费者则在为“心头好”买单的过程中，找到了属于这个时代的情感寄托与自我表达。

　　“让消费回归情感，让热爱值得买单”——这或许就是兴趣消费给当下市场带来的最深启示。

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