2月7日，LABUBU作为国际滑联ISU的特邀嘉宾参加了国际滑联滑冰之家的开幕式。

　　在开幕式上，国际滑联主席Jae Youl Kim先生向LABUBU颁发了一块金牌。

　　她还说：“肯定不是冬奥会正式项目的金牌啦， 更多是为了宣传冬奥会和滑冰运动，给LABUBU定制了一枚冬奥会金牌。”

　　所以电竞要入奥，LABUBU要参加冬奥会，以后世界杯，搞不好还有电竞版的、潮玩队！

　　LABUBU全年销量超1亿只、全品类全IP产品销量超4亿只，业务覆盖100+国家和地区、全球门店超700家。

　　在2025年下半年，LABUBU由于产量激增，引发二级市场隐藏款价格腰斩，甚至跌破发售价。

　　这些夺人眼球的形容，都是在讲一个“冷门”生意——LABUBU的定制服装。

　　凭借LABUBU娃衣生意，她仅用3个月就开出3家门店，单店日销超2万元，团购更创下单次50万元的业绩。

　　笔者的朋友菁菁，一直在中南地区最大的服装批发市场株洲南大门市场参与成衣设计，也按不住诱惑入手了一套低价教程，并按图索骥。

　　“只是没想到，6月泡泡玛特突然宣布补货，让紧俏的LABUBU在二手市场断崖式掉价。”菁菁说：除非事先布局，否则当风口起来时才学习，就只能吃灰。

　　长着九颗尖牙、模样看似“丑萌”的LABUBU，是一个诞生10年的IP，在2024年之前一直是半温不火的状态。

　　然而，从2004年2月泰国女团成员Lisa分享LABUBU可乐瓶合影、获得点赞数超320万开始。

　　歌星蕾哈娜、足球名将贝克汉姆等纷纷把它带在身边，与价值不菲的奢侈品搭配在一起……

　　一时之间成为它身价的代名词，而其中恰恰有这个中国潮玩爆火的关键密码：可以逛街。

　　过去多数潮玩只是放在家中的摆件，LABUBU被设计成搪胶毛绒挂件，能随身携带，走上了街头。

　　于是，它成了一种身份标识，人们在表达潮流态度的同时，也制造了更多曝光机会。

　　突破玩具局限，去做更多生活中需要的产品，而不是一个摆件，则四海皆可畅销。

　　7月4日至8月10日，2025首届上海之夏国际动漫月活动，将二次元的想象空间全面打开。

　　对于到上海来参加首届上海国际动漫月各项活动的年轻人来说，这是一条经典打卡线路。

　　在魔都，必须走一遍米哈游、哔哩哔哩（B站）、鹰角、叠纸、TapTap，才算真正达成了“朝圣”。

　　2025上海量子城市年度大会结束后的这个周末，媒体报道，复兴岛饭店店主、90后自媒体博主冶黑买，忙着记录和发布复兴岛的新动态。

　　自从中华造船厂搬走之后，复兴岛上的大客流，往往是冲着探秘这座岛的老上海风情来的。

　　RED LAND作为全球首个为游戏与二次元同好量身打造的2.5次元开放世界冒险岛，带来了10万二次元玩家的盛会。

　　然而，这只是一个开始，从8月的二次元狂欢，到9月的城市空间艺术季科技艺术展，再到10月的B站“干杯音乐节”音乐浪潮。

　　一位在广州科韵路从业近二十年的80后游戏从业者，突然在游戏人聚集的群聊里感叹：

　　“孩子突然要去上海看二次元，我懂，我自己就是行业中人；可当他说起痛车、痛包时，我就要百度了……”

　　所谓前浪尴尬，只是此前的弄潮儿们更专注于创造，而不太活跃于街头，甚至成为后浪去游戏企业旅游打卡时的人形背景板。

　　所谓后浪潮涌，也并非一味地在社交媒体上以潮流IP和新兴名词去炫耀，而是真诚地为爱发电（花钱）。

　　早在2003年，靠《传奇》一跃成为中国首富的陈天桥就认识到了这一点，并成立盛大新华，专注于游戏周边产品开发，并于次年开设了首个网游周边产品网上专卖店。

　　然而，彼时国内盗版问题严重，游戏周边缺少粉丝基础，让这一衍生策略无疾而终。

　　尽管如此，国产游戏厂商都在制作游戏周边，并且一年一度在上海的ChinaJoy上展示、赠送。

　　从线下走上街头，从热门IP如《原神》《恋与制作人》从诞生伊始就耕耘着吧唧、纸制品、亚克力制品、毛绒类制品等一系列谷子，并和各种消费品牌进行联名。

　　尤其是新式茶饮，实现让自己遍布大街，被年轻人拿在手中，被更多人所熟知，哪怕不玩游戏，也可以热爱。

　　作为代表的上海F4（米哈游、莉莉丝、叠纸、鹰角）缘起与二次元同人，创业初心没有改变：为爱发电。

　　在游戏中，卡牌、科幻、动作、策略等多元化游戏类型都成为新的垂直领域，并在相关游戏粉丝中形成二次元科普而不断扩圈。

　　在现实中，国潮文创产品、快消、健康、服饰、彩妆、家居、护肤皆可和二次元融合，并且不只是贴图，而是用创新技术和创意脑洞去沉淀新的品类，达成无尽衍生……

　　只停留在年轻人中不算破圈，能让各种年龄、各种阶层都热衷，才是真正的超级IP。

　　国家统计局江苏调查总队则给出了这项业余赛事的“出圈指数”：关注人群中非传统球迷群体的占比近八成。

　　调查显示，88.7%的人感受到赛事对经济发展的积极影响，如“一竞技官网拉动餐饮、住宿消费增长”“吸引外地游客，促进旅游业发展”等。

　　让全国的消费者被超级IP吸引，汇聚到一城一地甚至一省，这也是一种“逛街”。

　　2025年的超级IP热，除了《哪吒2》被提前预判会火外，如Labubu、苏超都红火一竞技官网的令人意外。

　　且上述IP爆火后，衍生周边依然出现缺货，甚至被各种山寨、盗版冲击了市场。

　　拿到了涌入的客流，却由于全国一致的烧烤、义乌小商品或各种促销优惠，而让客流黏性不足，也让爆火的IP往往冷却之后，就客流稀缺。

　　在苏超之后的各种省份的足球联赛中，基本没有多少热度，也说明了仅仅靠抄作业，很难复刻成功。

　　唯独湖南永州，靠几张A4打印纸和小板凳搞出来的挂票，以及夺冠后有人情味的回应“老板决定不送车”的舆情，让整个永州成为了逛街的目的地。

　　这支曾被戏称为“告发子球队”的草根队伍，以平均年龄不足20岁的阵容，在逆境中实现惊人逆袭。

　　而在背后，不断上热搜带来的曝光度和自信感，也为其赢球带来了更多精神力加持。

　　让所有的人都被IP吸引去逛街，在逛街中被更多新消费所吸引并留下，打开更多的想象空间，而非单一IP爆火的独家生意和一锤子买卖。

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