“东城请饮茶”“东城请吃饭”让“东城必吃榜”越来越长；“东城臻好住”引领都市staycation新趋势……

　　过去一年，东城以“乐购东城”品牌为引领，坚持“政府引导、企业主导、全民参与”，通过“政策+活动”精准发力，有效撬动社会资源，形成了澎湃的消费热潮。

　　贯穿全年的“潮游东城·惠享全城”系列主题活动，成功塑造了一批辨识度高、吸引力强的特色品牌IP。“东城有喜事”融合婚庆文化与现代消费，“东城臻好住”尽享市内度假，“东城请饮茶”与“华诞月圆·东城请吃饭”深挖本地餐饮文化，湾区国际咖啡文化节、微醺市集、莞鹅茶档等则精准捕捉年轻消费力。

　　尤其值得关注的是，东城联动市商务局在万达广场打造“乐购东莞 潮起来！”消费季暨迎十五运“食在东莞”乐购嘉年华，成为近年来东莞规模最大、周期最长的餐饮补贴活动之一，极大激发了市民“买买买”的热情。

　　据统计，东城全年系列促消费活动累计吸引参与人次超百万，直接带动消费规模过亿元，实现了“全年不断档、四季有精彩”。

　　重点商圈表现尤为抢眼。国庆中秋期间，民盈·国贸城销售额同比增长23%，万达广场客流与销售额分别增长14.5%和20%，星河城、33文创园等地也迎来客流与销售双增长，生动展现了东城商业的强劲集聚效应。

　　清晨，东城白领骆女士用手机在“美团小象超市”下单了一份早餐，半小时便在公司楼下收到；下班后，她和同事在全国首家“海底捞夜宵主题店”尝鲜；周末，她带孩子体验了商场里的亲子乐园，又在“HOKA”东莞首店为家人选购了专业跑鞋。

　　2025年东莞最受瞩目的商业动作之一，便是9月的民盈·国贸城“ITC新天地”开业，一次性引入了近20家东莞首店，市民不出市就能打卡一线城市同款，直接拉动了客流量与销售额增长。

　　上一年，东城掀起首店入驻热潮，60家品牌首店相继落户，涵盖餐饮、零售等多个领域，在民盈·国贸城、33文创园、东城万达广场等重点商圈构建起“首店引领-商圈升级-消费提质”的良性发展闭环，为市民带来更丰富、更前沿的消费体验。

　　从“即时零售”到“首店经济”，从智慧生活馆到主题商业街，东城通过一个个具体而微的新项目优化商业布局，将消费升级的口号转化为市民可感、可知、可享的日常体验，持续为城市消费注入新动能。

　　重点项目构筑产业新地标。“东莞眼镜城”项目围绕“眼视光”主题稳步推进，致力打造大湾区眼视光商业新标杆，正积极引入国际头部品牌，预计2026年7月开业。东莞华为国贸智能生活馆完成形象升级，转型为华为旗舰大店，获得总部资源加码，运营能级显著提升。民盈·国贸城等CBD商圈通过外立面改造与业态调优，持续刷新城市商业面貌。

　　新兴业态激发市场新动能。喵速达等线上零售平台与美团小象超市等线上线下一体化模式深受青睐，其中小象超市通过密集的前置仓网络，实现了社区生鲜即时配送高效覆盖，便利市民生活的同时，带动了零售板块快速增长。同时，前瞻布局“电竞+消费”“银发经济”“亲子经济”等新兴领域，为消费市场注入源源活水。

　　国家级非遗木鱼歌代表性传承人李仲球与年轻表演者同台“说唱”，国潮游园会在地标黄旗山下聚人气又聚财气，亲子家庭提着自制的泗洲灯笼漫步中秋夜……过去一年，东城将文化传承、商业活力与旅游体验深度交织，交出了一份人气与口碑双丰收的消费答卷。

　　2025年8月，“文化传承在东城”系列活动在万达广场启动，这个长达2个月的活动走进多个商圈、公园，将传统文化变为可感、可玩的“潮玩”体验，吸引了大量市民围观参与。

　　这种让传统“潮”起来的思路贯穿全年，中秋国庆期间，东城紧扣“旗峰揽月 潮聚东城”主题推出80余场文旅活动，黄旗山国潮游园会、汉服秀、非遗集市等活动覆盖全年龄段，让市民在浓郁节日氛围中感受文化魅力，也为商圈市集带来了源源不断的客流。

　　五一假期，东城推出40多场“文化+商业+旅游”特色活动，吸引超165.4万游客，拉动消费约4.2亿元，实现游客量与旅游消费的显著“双增长”。

　　中秋国庆“超级黄金周”，东城消费热潮再创新高：主要商圈累计接待客流突破270万人次，营收同比增长约8.7%；黄旗山城市公园与同沙湖城市公园累计接待游客超33万人次，验证了“以文兴商、以旅一竞技股份有限公司促消”模式的巨大潜力。

　　让非遗“活”在商场，让商圈“融”入文旅，让公园“聚”起人气。一波波消费热潮的背后，是东城构建多元融合场景，实现文旅人气向商业“留量”的高效转化，市民在感受文化韵味的同时，也乐于为美好体验买单。

　　政策红利的落实落地，更是让市民消费热度全年不减。东城优化开展“以旧换新”“乐购东莞”等促消费活动，“以旧换新”覆盖家电、汽车等多领域，有效刺激了存量更新与绿色消费，“乐购东莞”系列活动通过发放消费券、联动企业折扣等方式，直接降低了市民消费成本，提升了消费意愿。

　　当前，东城正紧抓寒假、春节消费黄金档期，呼应东莞市委十五届十一次全会“九大行动”中的“消费投资提振”行动，精心策划岁末年初促消费“组合拳”，以更浓的“年味”、更优的供给、更旺的人气，为新一年开局注入强劲动力。

　　“东莞优品·东城优选”年货交流会搭建一站式采购平台，让市民畅购本土好物；特色欧洲集市引入异国风情，丰富节日供给；新一轮“东城请吃饭”活动联合优质餐饮商户推出优惠，燃动冬日“烟火气”；“乐购东城”年终嘉年华整合地铁口及各大商圈资源，推出多重让利，营造全城联动的购物狂欢氛围，为新年开局注入新动力。

　　展望未来，东城将继续紧扣高质量发展主题，在场景拓展、业态创新、政策保障上协同发力，努力以更旺的消费活力、更优的消费环境、更实的民生福祉，为东莞加快构建现代商贸流通体系、建设区域消费中心城市贡献东城力量。