2025年，作为荣耀二次创业的关键之年，在新管理团队的带领下，这家科技企业开始从智能手机制造商向全球领先的AI终端生态公司战略转型。2025年荣耀手机发货量首次突破7100万部，同比增长9%，海外销量同比增长47%且占比首超50%，用实打实的业绩印证荣耀在年轻化、全球化、高端化转型中取得重要进展。

　　1月19日晚，荣耀推出荣耀Magic8 Pro Air、荣耀500 Pro MOLLY 20周年限定版、荣耀Magic8 RSR保时捷设计版三款新品，以“极致轻薄、潮流跨界、高端旗舰”的产品矩阵，迈开2026年高质量发展的步伐。

　　2025年，新管理团队上任后，荣耀迅速进行战略重塑，确立“阿尔法战略”，宣布从“智能手机制造商”向“全球领先的AI终端生态公司”转型，并计划在5年内投入超100亿美元用于生态建设，从打造智慧手机、构筑智慧生态，到共建智慧世界。

　　新管理团队执掌荣耀一年，公司结出硕果。2025年荣耀手机发货量首次突破7100万部，同比增长9%，海外销量同比激增47%且占比首超50%。从2025年底推出荣耀WIN系列电竞旗舰手机，到2026年初新一代Power系列户外轻旗舰亮相，再到本次发布三款新品，荣耀始终主打产品力。

　　产品力是荣耀最大的底气。例如，荣耀Magic8 Pro Air主打极致轻薄，机身厚度仅约6.1毫米，重量约155克，刷新旗舰机物理尺寸；荣耀 Magic8 RSR保时捷设计款主打高端商务旗舰，跨界超跑设计美学与顶级科技配置完美融合，凸显荣耀冲击高端市场的决心与全球顶级品牌实力。

　　年轻是荣耀的基因，新的管理团队在过去一年里带领荣耀不断拓宽边界，推出创新产品，2026年与泡泡玛特的联名合作，拓宽生态边界。荣耀500 Pro MOLLY 20周年限定版为行业首款潮玩手机，深度融合经典IP元素，覆盖机身外观设计、专属系统主题与定制化周边配件，聚焦年轻用户群体。

　　IDC中国高级分析师郭天翔认为，荣耀推出荣耀Magic8 Pro Air、荣耀Magic8 RSR保时捷设计版与荣耀500 Pro MOLLY 20周年限定版，前两款新品持续塑造荣耀高端品牌形象，后一款新品则以跨界联名的创意形式，深入触达更多年轻用户。从近期一系列产品亮相，可以清晰看到荣耀的改变——产品更加贴近用户真实需求，聚焦电池、屏幕、防护等优势，打造具有鲜明荣耀特色的产品。

　　如今，荣耀正在加快“年轻化、高端化、全球化”发展步伐。值得一提的是，在海外市场方面，荣耀表现亮眼。研究机构Omdia数据显示，2025年前三季度，荣耀手机在海外出货量同比增长55%，增速在全球前十大手机品牌中排名最高。

　　“过去5年，荣耀的国际业务经历了结构性转变。”Omdia发布报告称，2021年初，海外市场出货量占荣耀全球总出货量的比例不足10%；至2025年三季度，该比例已接近50%。这一变化标志着荣耀发展路径中的重要战略拐点——海外业务已从早期的边际增量来源，演进为支撑出货量规模扩张、区域多元化以及长期经营韧性的支柱。

　　此外，荣耀在全球化业务中坚持将中高端产品作为战略主攻方向。Omdia报告称，荣耀将资源更多投入在300美元至499美元价位段。2025年前三季度，该价位段出货量占荣耀海外总出货量的约23%，为中国主要手机品牌厂商中占比最高水平。

　　荣耀的全球化已进入“质与量并重、区域深耕与高端突破并行”的新阶段，以欧洲高端手机市场为品牌标杆，以拉美、中东、非洲为规模基础，以东南亚为未来增长点，并通过中高端产品定位与AI差异化体验，构建长期可持续的全球竞争力。

　　2026年，AI仍将是终端行业重要演一竞技官网进方向。在AI时代，荣耀具备技术创新优势。目前，荣耀全球研发团队占比超70%，每月专利申请超300项，累计AI专利超2100项，形成了从基础研究到产业应用的全链条创新能力。

　　在阿尔法战略引领下，荣耀面向AI时代的人机交互展开跨越式布局。行业第一款手机机器人——荣耀ROBOT PHONE，将于巴塞罗那世界移动通信大会（MWC）上展示更多产品细节与功能；备受关注的荣耀具身智能也即将面世。2026年，荣耀将以技术领先为核心驱动力，以差异化优势开辟增长新空间，以全球化布局扩大品牌影响力，迈向高质量跨越式发展的新阶段。