情绪消费已渗透到多元时尚消费场景中，推动用户运营从“流量获取”转向“情感维系”。正是无数个体的情感需求与消费行为持续集聚，形成量的积累与叠加，最终引发消费形态、商业价值与增长动能的质的突破。当前，北京消费市场正上演一场由情绪消费主导的时尚变革。这些新潮消费背后，实则是情绪经济的悄然崛起，潮玩、次元、“”、音乐节、赛事经济等看似普通的零售与体验业态，在情绪价值的加持下突破了传统功能属性，成为年轻人释放压力、表达自我的重要载体。

　　潮玩的价值不仅仅被消费者所看见，也成为当下更多商业地产商眼中的新赛道。伴随着潮玩的受众越来越广，“”成为消费领域的新增长点。北京市发布的《北京市深化改革提振消费专项行动方案》中提到，要“规范发展‘’，鼓励创作优质动漫产品，打造二次元和新生代潮玩聚集地，支持国潮品牌出海开拓市场”。

　　近年来，北京各大商圈涌现出一批特色鲜明的次元商业案例，布局呈现“多点开花”的特征，既有传统商圈的转型升级，也有新兴商业体的切入。作为王府井商圈转型的核心项目，喜悦将B2层打造为1万余平方米的二次元主题空间，聚集36家谷子店，形成北京密度最高的二次元商业集群。数据显示，改造后2024年营业额较改造前同期翻倍，其中二次元业态营业额近1亿元，成为传统商圈转型的标杆。

　　曾以潮流零售闻名的华威大厦，引入二次元业态，定期举办二次元市集，吸引大量coser与“吃谷”爱好者聚集。商圈的精准定位带动了业绩显著增长，其二次元业态集中的3层销售额较此前翻倍，成功实现老商场的“减龄”与客流回流。

　　闲鱼发布《2025闲鱼“谷子”趋势报告》，2024年谷子消费爆发，交易额同比上涨105%，2025年一季度国谷交易额已达日谷1.2倍。国产游戏IP表现亮眼，《恋与深空》等销量登顶。

　　2025年一季度国风谷子销量暴涨167%，其中哪吒IP谷子销量同比激增2346.2%，谷子品类方面，徽章（吧唧）是今年最主流的谷子种类，占谷子销量六成以上，且热度不断上升。年轻消费群体是主力，“05后”增速最快，女性占比升至78%，且月均购买2.9次，单次超百元。悦己经济的兴起为谷子经济提供了发展契机，推动了谷子经济市场规模的不断扩大。

　　次元场景，精准匹配了Z世代对“文化认同”与“圈层共鸣”的情绪需求。“保持活力的核心是持续创造新鲜感。”微博IN跨次元引力场总经理张成表示，IN每季度推出IP快闪、全年布局电竞赛事矩阵，目前已累计举办80场活动以维持场内客流热度。据估算，IN每年将会有500—600场大、中、小型一竞技股份有限公司活动。

　　如何持续吸引年轻群体关注？张成表示，在IP运营层面，尽管单个IP存在热度周期，但动漫产业整体仍呈高速发展态势。对此，项目运营方需要主动发挥引导作用，一方面助力合作商户推进IP内容迭代更新，另一方面精准捕捉各IP实时热点，通过联合策划主题活动的形式，让IP价值持续释放，为消费者带来新鲜感。在场景拓展方面，微博IN需要打破二次元领域局限，以二次元为核心辐射多元消费场景。目前，体育类集换式卡牌、各类娱乐体验项目正逐步融入现有体系，旨在为年轻群体打造“每周有新内容”的消费空间，进一步丰富潮流文化体验。

　　与此同时，三里屯一号场T+ MALL作为北京新人，从动画、电竞细分领域入手也迅速得到了市场反馈。2024年底，三里屯一号场T+ MALL携手腾竞体育与TEDDY MAG带来一场“眼见为实”北京潮流电竞生活节，以及《英雄联盟：双城之战》第二季线下快闪也空降这次潮流电竞生活节，为动画粉丝们带来各种剧集周边。活动期间，商场总体销售额提升59.2%，场内客流上涨40.55%，相关内容全平台曝光超1200万。今年上半年，三里屯一号场T+ MALL联合FARMER BOB共同发起专属春日的“情绪发芽计划”，单日客流峰值超4万人次；携手乐一卡社、乐一MAX举办宝可梦卡牌PTCG城市赛团队赛，单日客流峰值超4万人次。

　　潮玩、动漫粉丝的日渐庞大，带火了“谷子”、盲盒、应援等经济，同样，这些表现还体现在演唱会中。2025年的北京演唱会市场堪称“沸腾之年”。全年北京演唱会超过180场，售罄场次占比高达80%。这一年，五月天在“鸟巢”连开13场演唱会，单一系列演出就吸引数十万观众入场，朝阳、海淀等多区顺势推出联动活动，串联起跨城区的粉丝“打卡”路线场演唱会更是让“鸟巢”持续成为焦点。

　　这些全民奔赴的演出，不仅创造了可观的票房收入，更撬动了交通、住宿、餐饮等全链条消费，演出期间，场馆周边数公里内酒店“一房难求”，餐饮、编发等应援相关摊位前大排长龙，核心商圈推出“凭票根享专属套餐”“接驳车接送”等服务，成功将散场观众引流至商业场景。

　　演唱会的火爆，早已超越了场馆本身的物理边界，其核心IP的影响力持续向外延伸，深度融入购物中心等商业载体，形成了“演出+IP展”的文商旅融合新模式。其中，五月天主唱阿信与艺术家不二良共同主理的潮流品牌STAYREAL在五月天北京演唱会同期，将 IP展“STAYREAL PARK纯真公园”搬进了西单更新场，成为粉丝必到的潮流地标。此外，STAYREAL还携旗下IP入驻北海公园，实现了潮流IP与城市文化地标的跨界融合。

　　这些IP展与演唱会形成了强大的协同效应。数据显示，五月天演唱会期间，朝阳公园借助联动主题装置，客流环比增长220%。西单更新场的STAYREAL PARK快闪展，成为暑期热门打卡地，进一步放大了演唱会的商业价值，也让“看演唱会、逛IP展、享城市消费”成为2025年北京的全新消费潮流。

　　在Z世代情绪消费需求的强力拉动下，北京次元消费市场迎来爆发式增长，与演唱会经济共同构成城市文化消费的新引擎。然而，繁荣表象下，同质化泛滥与版权乱象等问题日益凸显，成为制约行业高质量发展的瓶颈。

　　企查查数据显示，截至2025年11月初，国内现存“谷子经济”相关企业756.83万家。注册量方面，近十年相关企业注册量呈快速增长态势。从地区分布来看，2025年新注册的“谷子经济”相关企业多分布在华中地区，占比达38.7%。存量方面，从经营时间来看，“谷子经济”相关企业多成立于近三年，成立年限在1—3年的相关企业最多，占比达46.39%。

　　快速扩张中，同质化问题逐渐成为行业通病。不少消费者反映，逛遍多家“谷子店”，货架上的商品大同小异，缺乏独特性。从商圈布局来看，多个商场的二次元区域在装修风格、活动策划和IP引入上高度雷同，“招商不能只看品牌名头，更要把控商品重合度”。张成表示，该项目在引入手办品牌时，明确划分收藏级、入门级产品线，避免内部竞争。这种精细化运营，与大众商场“同类品牌集中布局”的思路形成鲜明对比。

　　版权问题则是次元消费市场的另一大顽疾。部分电商平台上，未经授权的“谷子”以低于正品的价格公然售卖，相关厂商虽成立法律团队维权，但取证难、维权成本高的问题依然突出。黑猫投诉平台数据显示，2024年1月至11月，IP手办相关消费投诉同比增长46%，累计超3000起，其中不少与版权纠纷、盗版商品质量问题相关。

　　北京社科院副研究员王鹏表示，相关IP需要完善产业链，强化版权保护与IP价值开发，形成从创作到衍生品的完整链条，原创IP只有积极争取政策支持，利用政策红利才能实现可持续发展。