Z世代的消费偏好正通过驱动数字消费扩容、重塑服务消费结构、激发情绪价值消费三大路径，成为内需增长的核心引擎，其贡献已获政策端背书与市场数据验证。

　　Z世代（1995-2009年出生）数字消费用户达2.61亿人，占整体数字消费用户的27.2%，撬动超5万亿消费市场。2025年上半年，数字消费规模占居民总支出46.5%，其中以Z世代为核心动力的智能商品、沉浸式体验、即时零售等新业态贡献显著。

　　我国消费结构正从商品消费向商品+服务消费并重转变，文旅、养老、托育等服务需求激增。Z世代推动的体验悦己消费（如旅居康养、电竞文旅）被列为万亿级新增长点，外资机构预判服务消费将持续提升对中国GDP的贡献。

　　情绪价值付费意愿强烈：56.3%青年愿为情绪价值买单，较2024年增长16.2个百分点，潮玩、联名IP、数字宠物等品类爆发。

　　犒赏经济成政策新标签：Z世代通过购买非必需品获取即时愉悦感的犒赏经济，被《学习时报》定义为拉动内需的新引擎，相关零售、IP潮玩、健康服务板块受资本市场热捧。

　　超70%关注线下体验场景，实体店通过线上传播+实景直播双向引流（如杭州湖滨步行街模式）；

　　垂直兴趣驱动消费：超80%年轻用户因兴趣认同决策，圈层细分至城市夜骑生酮烘焙等微观领域，圈层内意见领袖带货效力远超广告；

　　身份消费替代功能消费：产品成为社交货币（如Labubu潮玩），Z世代愿为自一竞技股份有限公司我表达支付溢价，推动国货从情怀驱动转向技术信赖。

　　顶层设计倾斜：中央财办将把握Z世代主导的消费结构性变化列为2026年首要任务，配套城乡居民增收计划、消费券补贴（如汽车以旧换新日均3万单）；

　　产融结合提速：公募基金投资策略转向Z世代驱动的赛道，如折扣零售、IP消费、AI一竞技股份有限公司+消费等，资本投入助推业态创新。

　　预防性储蓄率高企（农民工储蓄率达45%），制约消费潜力释放。中央首次提出制定居民增收计划，需通过就业质量提升、个税起征点调整、养老金上调等夯实消费能力。

　　财税改革激活地方：将增值税分享向消费地倾斜，改变地方政府重生产轻消费倾向；

　　科技赋能新场景：扩大人工智能+消费试点，结合AI眼镜、智能穿戴等硬件创新。

　　短期动能：免税红利（海南封关）、入境消费（购在中国品牌）、冰雪经济（2025年预计破万亿）将持续释放政策红利。

　　长期价值：Z世代推动的消费转型是系统性工程，需通过收入分配改革（扩大中等收入群体）、社会保障完善（长护险试点）构建增收-消费-投资闭环，最终实现从市场规模优势向市场体系优势的质变。 (以上内容均由AI生成)