当盲盒逐渐成为大众消费日常，游戏谷子连续爆出千万级单品，2026年潮玩市场的新机会在哪里？

　　近日，淘宝发布《2026淘天潮玩新机会》报告。报告指出，目前国内潮玩市场规模已超过2500亿元，线上交易额约占一半。告别单一爆款驱动，潮玩市场正步入多元品类拉动的“二次扩容期”。其中，“三坑”服饰、收藏卡牌、明星周边、模型、游戏电竞实物周边五大细分赛道，接棒成为新增长引擎。

　　年轻群体是当前潮玩市场的绝对主力。报告显示，过去一年淘宝天猫00后潮玩消费者突破3600万，以国内00后总人口基数换算，相当于每4个00后里就有1位“入坑”，渗透率达25%。

　　潮玩年轻用户不仅密度高，人均消费也在走高一个00后平均每年在潮玩上花费约700元，年均购买18件潮流玩具。同时，潮玩消费正加速从一二线城市向下沉城市和一竞技股份有限公司县域扩散，三线及以下城市的潮玩用户首次突破6000万人。

　　随着人群破圈，潮玩已从早期的纯IP衍生品演变为兴趣圈层的载体。淘宝天猫潮玩负责人摧城认为，今天的潮玩是一系列兼具可玩、收藏与社交属性的商品。基于此，《报告》将当前受众划分为三大圈层：核心二次元群体偏好手办、机甲、cosplay等强ACGN品类；泛二次元群体涉及游戏周边、动漫周边、娃圈等门槛相对较低的品类；更广泛的兴趣圈层则覆盖盲盒、收藏卡牌和明星周边等。消费者的购买动机，也从过去偏重静态收藏，向穿搭出行、竞技对战、社交分享等体验需求延伸。

　　报告重点指出了当前五个增长较快的赛道，它们呈现出“日常实用化”与“高客单价资产化”的特点。

　　游戏电竞实物周边规模最大，该赛道消费者以18至30岁女性为主，复购率较高。除毛绒挂件外，耳机、香水等日用化周边销量显著上升，如《绝区零》蓝牙耳机礼盒、《鸣潮》联名茶具等，加速向生活方式渗透。

　　“三坑”服饰同样呈现日常化倾向。随着“轻洛丽塔”与通勤款设计的增加，品类受众从学生群体向职场人延伸。优质IP联名仍是带动销量转化的有效路径，例如品牌“花与珍珠匣”和《甄嬛传》联名的系列单品累计销量超22万件，交易额突破亿元。

　　明星影视周边则是近年热度攀升最快的赛道之一。粉丝消费从早期的“打榜应援”转向购买服饰、包挂等具备陪伴属性的实体商品。伴随着巡演热潮，周深、五月天等音乐人相继推出原创（OC）形象并在天猫开设官方旗舰店；歌手汪苏泷打造的音乐IP品牌“罗曼星球”登陆天猫后，首次参加618大促就登上潮玩店铺销售榜前20。报告显示，今年以来，天猫明星IP官方旗舰店的成交额同比近三倍增长，正版官方渠道让粉丝的热爱有处可去、有处可栖，艺人与粉丝的距离也在这里被拉近。

　　模型品类是客单价最高、用户黏性最强的赛道之一。过去模型消费主要受日美机甲IP拉动，如今F1、拉力赛、GT改装涂装的火爆和国创机甲原创设计成为新的驱动力，小比例车模进入爆发期。人群结构也在改变，虽然男性消费在消费金额上仍占主力，但女性购买人数占比已接近47%。

　　在收藏卡牌领域，国内TCG（集换式卡牌游戏）玩家数量已超千万，当前的主力玩家正向球星卡藏家和竞技玩家集中。随着PSA、CGC等第三方专业评级体系的引入，稀有卡牌的二级流通体系逐步成型，市场正在经历从投机驱动向真实藏家沉淀的过程。

　　这种跨圈层的消费热情，在刚落幕的线下展会中也得到了印证。7月31日至8月3日，淘宝天猫潮玩亮相ChinaJoy，现场设置了“我的潮玩柜”、模型机甲、Lolita、明星应援等互动板块，吸引了数万名玩家排队打卡。与此同时，天猫在线上同步推出了“云逛展”专属会场，让玩家实现观展、选购的一站式体验。

　　作为众多IP的首发阵地，淘宝天猫潮玩负责人摧城表示，平台下一步的重点，便是协助商家把这些散落的兴趣圈层，真正沉淀为品牌长期的核心资产。

　　北京智造正在告别单一的概念展示与样品打磨，进入规模化量产与场景化应用的关键周期。

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　　在桥下原本逼仄的空间内打造出一条下沉式的河底观景通道，让人们在通行之余能近距离通过玻璃幕墙观察水底的生物，仿佛置身小型“水族馆”……

　　近日，商务部、文化和旅游部、国铁集团等八单位联合印发《关于促进铁路与旅游融合发展 扩大服务消费的若干措施》的通知。

　　学生陈晓说，“一开始我们舞姿很生疏，但是随着彼此了解增多，我们逐渐放得开了，这次机会让我深刻感受到了歌舞的魅力，更领会了民族团结交流的暖心力量。”