提到逛商场，大家印象当中是否仍是“盒子”式商业和千篇一律的品牌店？如今全国各地的新潮商场早已打破这种想象——有人骑着自行车穿梭在店铺之间，有人一路“登山”逛店，整座商场被打造成一座立体的山……

　　当一座商场让你骑车闲逛，或是进行沉浸式漫游，逛街不再只是走路购物，而是骑行、探险、看风景。新潮商场不只是消费空间，而是城市里最潮的社交目的地。

　　现在全国最火的新潮商场，都在努力让自己不像一个商场，将逛街变成了一场说走就走的微度假。这种新一代的消费商业，早已不只是卖东西，而是为顾客提供一种“值得专门跑一趟”的理由。

　　在四川成都，一场打破常规的逛街体验正在上演。骑行爱好者骑着单车，从容驶入“此地CyPARK”商业公园，开启一段惬意又新潮的漫游之旅。

　　在这里，骑行与逛街不再割裂。广场与干道上，他们可以随心切换骑行与步行；想要上楼，单车可直接搭乘电梯，楼梯上贴心设置车轮卡槽滑道，推行毫不费力。楼宇间廊桥纵横相连，免去反复上下楼的周折，逛累了随时进店消费。

　　“此地CyPARK”是成都首个以骑行为主题的新概念商业公园，这里无缝衔接成都绕城骑行专线公里超长空中骑行道相连，增设自行车推车坡道、电梯和停车点，打造空中骑行环廊，吸引了众多骑行爱好者，市民和游客也能沉浸式感受这份松弛与潮流。

　　业态更加细分化。聚焦户外社群、时尚潮流、社交生活和文化艺术4个方向，相关门店还定期举办骑行赛事、时尚展览、艺术交流等社群活动。

　　更有设计感的是，该商业公园通过建筑形态，将商场和附近的大剧院、图书馆、青少年宫、展览馆等大型文化空间串联起来，打造成一个开放式的公园商业街区。

　　“此地CyPARK”的走红绝非偶然。作为促进体育消费和赛事经济的试点城市，像这样商体融合的典范在成都还有不少。比如“国家体育产业示范项目”西村大院，在建的以“体育+”为核心的国际体育公园城、拥有西南地区最长旱雪滑道的彭州全民健身中心等。这些特色鲜明的体育消费新场景，不仅吸引了大量年轻人的关注打卡，也促进了城市商业的消费增长。

　　还有一类新潮商场，正在试图打破商场的物理形态。比如吉林长春的“这有山”，在业内几乎是一个颠覆性的存在。

　　长春地处平原，城区无山可爬，而“这有山”是一家“开门见山”的商场。步入商场，仿佛进入了一座“山城”，可见山洞、山坡、山石、山木等元素，带来媲美实境的登山体验。

　　它更像一座现代山区的景区小镇，集旅游、度假、商业、休闲、美食于一体。山在城中，人在山中，在茶社、书店、话剧院、酒店、影院、文创店、小吃街、亭台等中移步换景，仿佛身处都市里的“桃花源”。

　　“这有山”，既是商场也是旅游景点，进行双资质运营。它入选了第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。即使在非一线亿元。

　　如今的年轻人比较反感千篇一律的标准化门店，偏爱有个性、有故事的独立小店。“这有山”推行主理人体系，扶持原创独立品牌、国风文创、潮玩二次元等，适配新生代的消费审美。

　　这里约有200家店铺，文化业态占比25%，远高于常规商场，容纳非遗工坊、手作工作室、沉浸式剧场、山顶音乐会、二人转戏台、主题人文书店等多种业态。

　　诚然，一座城市不需要多座雷同的大商场，一两个现象级的非标准化的地标也可以成为城市的名片。“这有山”已经成为长春的对外宣传名片，带动整条红旗街商圈升值、周边文旅线路联动，以单一项目撬动了片区经济与城市知名度。

　　广州正佳广场10年前就规划布局，将42万平方米的商场变成了一座折叠式的城市文旅星球，“塞”进了极地海洋世界、自然科学博物馆等景点，是极为少见的国家4A级旅游景区商场。

　　这里给消费者最直观的震撼，是在一栋商业建筑里浓缩山海、雨林、远古、盛唐、赛博等多元时空，被网友称作广州版的“霍格沃茨折叠星球”，一天之内可在此完成多重的微度假体验。

　　比如，极地海洋馆拥有约40米长的吉尼斯世界纪录深海实景展缸，上万条尾鲨、魔鬼鱼、鳐鱼等自由巡游；白鲸音乐厅、美人鱼水下大秀、企鹅巡游、北极熊互动等都是馆内的热门项目。

　　还有国内首例商场高空热带雨林。数千棵乔木、800多种珍稀动植物打造了一个完整的微型生态，以恒温、恒湿的标准复刻雨林气候。顾客扶梯一转，瞬间从繁华商圈踏入绿意森林，尤其深受亲子家庭欢迎。

　　区别于一些商场的恐龙主题快闪展览，这里是官方认证的国家二级博物馆，馆藏有完整的恐龙化石、远古生物标本，AR互动、化石修复体验、古生物课堂等让这里变成了亲子日常休闲场所，很多家长把周末逛博物馆当作固定的家庭行程。

　　有意思的是，这里40多处公共厕所都被打造成细分主题的迷你版科普馆，分生命演化、海洋保护、恐龙时代等主题，顾客排队间隙还可看科普图文，商场内的工作人员经过培训，都能讲解生物、地质等科普常识。

　　其他主题街区，如广正街，复刻岭南骑楼风貌，聚集广式非遗、老字号、粤剧小舞台、岭南手作等，打造广州的本土文化；如赛博天街，如今成了大湾区标志性的夜间潮玩空间，电音派对、潮牌集合店、电竞馆等主打年轻人的夜经济体验。

　　如今，逛商场正在变成一件“不为购物、只为奔赴”的新鲜事。全国多座城市商圈被打造成“现象级”的文商旅体融合地，实体商业的核心竞争力从“卖货”变成了“造场”。

　　新潮商场的崛起也证明了，线下商业的终极价值，不是与线上比拼效率和低价，而是提供线上无法复刻的空间体验、情绪价值、社交联结和文化浸润等。

　　当下，年轻人愿意为一场沉浸式剧集、一次城市花展、一段松弛的休闲时光付费，也反映了消费升级的本质是从物质满足走向精神富足。

　　或许，一些商场未来的定位是城市公共空间，而非单纯的卖场。新潮商业还承担了科普、文化、休闲、民生等城市配套服务。谁能融入城市文脉、服务全龄市民、创造公共价值，谁就能跳出内卷，成为城市不可替代的文化地标。

　　同时，热潮之下，我们更需保持清醒。新潮商场的创新绝非简单堆砌网红场景、跟风小众主题，如果缺乏本土文化支撑与长效运营能力，最终难免沦为昙花一现。

　　真正的创新从来不是外形的模仿，而是逻辑的革新，比如立足城市地域特质，贴合本土人群需求，坚持内容持续迭代等，让商业更加适配生活。

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