3月14日，贵州凯里的千户苗寨还没迎来旅游旺季的最高峰，但却因为一群特殊客人的到来，提前点燃了春日的热情。东风奕派在这儿搞了件大事——一场名为“奕家人的春日派对”的用户活动，没有枯燥的领导讲话，也没有千篇一律的流程，更像是一场老友之间的聚会。

　　但这场派对的意义，远不止“玩”这么简单。在这片山水之间，东风奕派正式亮出了一张全新的王牌：“奕家人”用户IP。这不仅是一个口号，更是这个年轻的新能源品牌，决心把“用户共创”从理念变成日常的宣言 。

　　活动现场，东风奕派营销事业部总经理余岳峰说了一句话让我印象很深：“品牌就像一艘船，用户就像载船的水，我们珍视每位家人的发声。” 说实话，这种比喻在汽车圈并不新鲜，但东风奕派这次的动作，确实让人觉得是来真的。

　　为了给“家人”这个称呼配上实实在在的仪式感，东风奕派不仅发布了“奕家人”用户IP，还正儿八经地成立了官方认证车友会和首届奕家人理事会。这意味着什么？意味着以后车主不再只是产品的被动接受者，而是品牌成长过程中的“股东”和“产品经理” 。

　　为了让这段“家庭关系”更和睦，东风奕派直接把服务标准拉满，推出了五大服务承诺：7天可退换、车辆问题不过夜、服务不满意免单、不限里程免费救援、免费上门取送车 。这几条承诺，随便拎出来一条，在现在的汽车后市场里都是“硬骨头”，尤其是“服务不满意免单”和“问题不过夜”，这得是对自己的服务体系有多大的底气才敢这么玩？

　　在这次派对上，东风奕派还展示了一个很有意思的细节：一只叫“大橘”的卡通形象，被正式任命为“奕家人灵感集市”的代言喵 。可别小看这只猫，它可不是设计公司憋出来的方案，而是实打实由用户创作的。东风奕派在现场传递了一个态度：“创意不设限，我们来兑现。”这种把创作权交给用户的做法，确实很拉好感。

　　除了精神层面的共鸣，东风奕派这次也给“家人们”带来了实打实的福利包。如果你是个运动狂人，这里有马拉松赛事直通和专业健身课程；如果你向往远方，这里有国家地理科考探索；如果你是速度爱好者，这里有顶级赛道体验；如果你是音乐节常客或者商旅人士，还有顶级音乐节畅玩和出行贵宾礼遇 。这种精准打击不同圈层用户兴趣点的做法，说白了就是让车主感觉到：买了奕派的车，等于加入了一个懂你的俱乐部。

　　当然，作为一家车企，所有的情怀最终还是要落地到产品上。这次春日派对的重头戏，就是三款新车的连发。有意思的是，这三款车的焕新逻辑，全都围绕着“用户需求”展开。

　　首先是家庭向的 奕派008，这次上新了一个很有故事的车色——“极光红”。据说这个颜色的灵感来自阿勒泰的红色极光，而且是和中国国家地理联手，与用户一起共创调出来的 。为了配合春天的氛围，奕派008还推出了“春野套件”，包含车顶横杆行李架、固定侧踏板和放电插排，对于喜欢露营的家庭来说，这简直是原厂“外挂” 。价格也很给力 。

　　更值得一提的是，奕派008马上要迎来一波全系OTA升级。除了增加汽水音乐、美团这些常用APP，这次还全系新增了爆胎稳行功能，这可是关键时刻保命的技术下放。加上3D桌面渲染、仪表盘自定义显示、360°小窗影像这些交互优化，老车主也能持续感受到“车在进化”的惊喜 。

　　另一边，年轻人的梦想座驾 奕派007闪现版 正式首发亮相，定位“年轻人的梦想猎装轿跑”。除了同样新增了共创车色“电御紫”，这台车的硬数据确实能打：4890mm的车长配上2915mm的轴距，姿态相当舒展；19寸轮辋配上245mm宽胎，再加上冠军团队调校的底盘，一看就是为了操控乐趣而生 。内饰还搞了个“星环雾蓝”限定配色，据说质感能媲美30万级的豪华车 。

　　最后，面向国民纯电市场的 纳米01Cross 也完成了首发。它更像是一个“潮玩改装版”，新增的“苍山灰”车色和轻野风尚行李架，让这台小车多了几分户外野性。但内核依然是科技的：高通8155芯片和无边框车门，让这台小车既有面子又有里子 。

　　这场在千户苗寨举办的春日派对，既是东风奕派对过去“以用户为中心”战略的一次总结，也是未来用户生态建设的新起点。从组建“奕家人”跑团，到跨界联动《王者荣耀》《英雄联盟》这些顶级电竞IP，东风奕派正在试图用更多元的方式，触达那些在不同领域里热爱生活的人 。

　　在新能源赛道卷配置、卷价格的今天，东风奕派选择了一条更难但也更温暖的路——卷“人心”。毕竟，只有真正把用户当家人，品牌这艘船才能行稳致远。春日不负，热爱一竞技股份有限公司续航，我们武汉见。

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