2月12日，由国家电影局、中央广播电视总台主办，商务部协办的“2026电一竞技影经济促进年”启动仪式在京举行。

　　“2026电影经济促进年”鼓励各地开展各具特色的电影经济促进活动，积极扩大观影消费，以“电影+”进一步释放消费潜力、促进消费升级，赋能经济社会发展。

　　就在同一时刻，“动漫之都”杭州的“动漫迎新年”活动也正热闹开场——2026年杭州市“动漫迎新年”活动，以文化“新三样”与动漫的深度融合，为“电影+”写下最具青春活力的注脚。

　　当网络文学、网络游戏、网络影视剧以文化“新三样”的身份扬帆出海，杭州的“动漫迎新年”活动率先回答了一个关键问题：动漫如何与文化“新三样”如何彼此激活、共生共长？

　　在杭州中国动漫博物馆、在星光嘉映影城、在遍布全城的文博场馆与阅读空间，动漫不再只是荧幕上的二维幻境。玄机科技的国风手办、量子泛娱的IP衍生品、问童子的非遗潮玩、友诺动漫的原创动画……这些在创意市集中亮相的产品，每一件都是“动漫+”跨界融合的实体样本。而VR动漫游戏的现场体验，则将“电影+科技”转化为市民触手可及的沉浸式互动。

　　杭州市“动漫迎新年”活动自2020年首次开展以来，已连续举办六年，成为杭州打造“永不落幕的动漫节”品牌活动载体之一，也是杭州推进“动漫+”融合创新发展、加快建设“国际动漫之都、电竞名城”的鲜活案例。

　　已经连续多年参加中国国际动漫节和“动漫迎新年”活动的曹女士表示，去年在中国动漫博物馆观看动画电影《伞少女》，给她和孩子都留下了格外深刻的印象。

　　“商场里的影院，散场灯一亮，大家就各自往外走，跟看完普通电影没什么两样。”曹女士说，“但在中国动漫博物馆，你走出影厅，楼下就是常设展区，能看到中国动画几十年的手稿和模型，孩子拉着我一个个认——这个是黑猫警长，那个是孙悟空。那种氛围是延续的，不是看完就完了。”

　　最明显的是谷子店。早几年想买周边得专门等漫展，现在商场里、地铁站旁，一家接一家地开。在她看来，动漫元素已经逐渐融入了杭州市民的生活。

　　2005年，杭州在全国率先喊出“打造动漫之都”。彼时，全城动漫企业不足10家。

　　此后六轮产业政策迭代，专项资金从5000万元增至1亿元，中国国际动漫节永久落户，全国首家“国字号”中国动漫博物馆落成，湖滨88、工联CC成为“吃谷”圣地。

　　2025年，188部杭产网络动画获得发行许可，占全国总量的31.18%，这意味着每三部新播出的网络动画中，就有一部打上了“杭州出品”的印记。

　　2025年暑期，《浪浪山小妖怪》以超10亿元票房刷新国产二维动画电影纪录，杭州企业问童子与出品方联合开发的“小猪妖”玩偶，上映三天卖出1万多只；《哪吒2》身后，杭州路行动画与花果山传媒分别承担了分镜设计与特效制作，近30人团队用一个月的死磕打磨单个镜头；而在更早的2023年，杭州企业追光动画出品的《长安三万里》，已让唐诗研学从银幕火到线下。