游戏陪玩，是指为网络游戏玩家提供的线上陪玩陪练服务，一般分为技术类和娱乐类，前者侧重精彩的游戏表现、单价较高，后者主要提供情绪价值、单价略低，有的会为玩家提供技术指导、策略支持。中国音数协游戏工委发布的《2025年中国游戏产业报告》显示，2025年，国内游戏市场实际销售收入3507.89亿元、同比增长7.68%，用户规模6.83亿、同比增长1.35%，规模同为历史新高。智研瞻产业研究院预测，作为电竞产业的下游环节，中国游戏陪玩行业市场规模2024—2030年增长率将保持在32%—36%之间。

　　《三角洲行动》《英雄联盟》《无畏契约》……梳理当前市面上火热的网络游戏，玩家基本都需要团队协作，一个好的队友不只帮助玩家掌控比赛，还成为开一局游戏的兜底条件。现实朋友人数不够，对游戏体验有较高要求时，一些玩家会请陪玩师加入。

　　费用方面，因各个游戏项目机制有别，取胜方式和条件不尽相同，收费标准也不尽一致。比较常规的方式是以局数或时长为单位，根据难易程度定价。

　　“我最近在和朋友们玩《反恐精英2》，队伍建制是5人，获取胜利需要比较深的游戏理解和较好的团队配合。常玩的朋友只有3位，我们就会找合拍的陪玩补齐人数，这样沟通高效，游戏体验很好。”小鲁说，自己去年12月以来在陪玩业务上花费3800元，干脆在常去的服务频道办了张卡，“上分不利的时候就会找陪玩带一带，按照我自己的游戏分段，请一位技术陪玩打一局的费用是65元。”

　　值得一提的是，服务频道通常会对技术陪玩承诺结单条件，像《三角洲行动》这类“搜打撤”游戏会以玩家最终带出道具的虚拟价值或陪玩师击败数作为衡量标准，而像《无畏契约》《反恐精英2》等游戏则会以陪玩师在单局游戏中的排名为标准。如果出现带出价值不足、单局排名过低等情况，玩家可享受免费加场服务，直至满足结单条件。当对局遇到外挂、玩家不听指挥等，赔付则不会生效。“技术单本身单价较高，高赔付是符合服务定位的保障。客户一个小时或者一局游戏花费500到600元单价，陪玩师实力就要与之匹配。”业内人士说。

　　依托即时语音软件开展的陪玩陪练服务，没有场地设备等固定资产投入，启动成本相对较低。但低门槛也意味着竞争激烈，要想获得长期稳定的客单，这些频道要花费大量的时间、资金开展运营。

　　“宣发是支出的大头，大家都会在排行榜发布方、游戏类软件上做宣传引流。有的频道还会请游戏主播冠名，一些头部主播单月冠名费能达到10万元。”他表示，一个刚起步的频道前期的宣发费用基本都大于营收，建立长期稳定的客源后才能逐渐实现盈利，“一个频道日单量能达到100，营收在行业内就已经很高了。有的频道会和主播合作开设频道，也有的主播自己做频道，这种模式前期的花费会少一些。”

　　在这种模式下，陪玩陪练行业的实际利润率相对较低。“单价抽成比例一般是20%—25%，客户花费的大头都付给陪玩师。一些玩家在游戏之后会因陪玩师的优质表现提出打赏，这类费用也会经过抽成，就和大家在直播间刷礼物一样。”业内人士表示，对于频道而言，营收一方面受宣发撬动，投入较大，另一方面受限于游戏每局时长，效率不高，每人每日能够开展的业务量有限，实现盈利要靠规模优势，“有的陪玩师为了所谓提高效率，会开外挂进行游戏，这种情况是被严厉禁止的，发现就会被开除。”

　　除了开外挂，接私单也是业界普遍抵制的行为。林隙是KOOK平台某陪玩频道的陪玩师，至今从业两年多时间，前后在几家频道工作过。她表示，陪玩师为了增加收入，会有在多个频道同时挂职的情况，这是行业默许的行为，“但绕过平台接私单不一样，被发现会被开除，而且会遭到其他频道的联合抵制。”

　　“我们针对这种情况推出了双奖励制度。如果陪玩师想接私单被玩家举报，我们会给玩家返现作为感谢奖励。如果是玩家想走私单，陪玩师拒绝并向频道作出反馈，我们不会在今后拒绝这个玩家点单，但会奖励陪玩师维护平台的做法。”某陪玩陪练频道负责人告诉记者，有的玩家不愿支付这笔中介费用，有的陪玩师也觉得自己可以拿到更多，这种情况没办法完全避免，“大多数陪玩师还是认可频道的，毕竟是一顿饱和顿顿饱的区别。”

　　回溯陪玩陪练发展历程，网鱼网咖早在2014年就推出相关服务。尽管这一业态出现较早，但行业发展过程中出现了违规违法服务问题。几经调整，大部分需求近几年才得以释放，行业整体仍处于起步阶段。

　　一位业内人士表示，陪玩陪练服务的核心是提升游戏体验，但行业中也存在以此为幌欺骗感情钱财、提供违法服务的现象，玩家要注意甄别，“我现在做的频道只做技术单，这能规避掉一部分风险，玩家更关注的是游戏表现而非其他方面。有的玩家一竞技官网或者频道一开始抱着其他的想法，实际交易中就容易上当受骗，造成损失。”

　　有人认为，陪玩陪练是一个吃“青春饭”的行业。对此，不同人有不同的见解。林隙表示，自己大学毕业后找工作进程缓慢，在朋友介绍下了解到陪玩陪练行业。“这也算一份相对轻松自由的工作，不用坐班打卡，自己在家就能工作。时间上也比较灵活，频道也没有绩效要求，想做就做，想休息也可以休息。”不过，林隙也对未来有一份担忧，“我现在在的频道相对比较规范，会和我们签劳务合同。我有时候会想，如果没有劳动合同、不交社保，自己过了这几年游戏竞技的黄金期，未来生活怎么办？”

　　一陪玩陪练频道管理人员有不同的见解。他认为这一职业本质上没有对年龄的要求，网络平台不会标注年龄，频道也不会以年龄为门槛，“拼技术当然是越年轻越好，但频道的服务不会只局限于技术。现在还有很多工具可以改变声音，在网上的身份跟现实身份是不冲突的。”

　　苏州市电子竞技运动协会秘书长许煜认为，游戏陪玩是电竞产业发展前期没有得到重视、由市场需求促成的职业岗位，是实践中出现的对游戏产业的额外补充，在青年群体社交方式转变的当下呈现出蓬勃活力，“忙完工作回家打两把游戏，这是很多青年缓解疲劳、取悦自己的方式，良好的游戏体验可以说是影响情绪的决定性因素，游戏陪玩正是对这种需求的回应。”

　　“应该看到，当前各大平台将其作为新的增长点，很重要的原因是这一业态不存在账期，现金流很强，且大部分收入给到了灵活就业群体。”许煜表示，这种模式让玩家支付的资金很快投入新一轮的消费过程，一定程度上起到了就业蓄水池和拉动消费的作用，“从业门槛较低也是行业早期发展中会遇到的正常问题，某种程度上其实是行业当前的一个优势。低门槛就意味着高参与度，更多人多了一种尝试。用工合规、缴纳社保肯定是未来要解决的问题，外卖行业经过这么多年发展现在也才开始完善社保方面的问题。该行业当前能够让一部分人自力更生解决生活的问题，这是它积极的一面。”

　　近年来，苏州市电子竞技运动协会积极推进电竞行业人才标准规范化发展，参与电子竞技行业部分职业标准制定以及江苏省电子竞技运营师的职业技能鉴定题库开发，持续开展人才的发掘和培训工作。许煜表示，陪玩陪练行业的合规转型非一日之功。从观念上来看，人们的法治素养不断提升，从业者的规则意识未来会进一步增强。从行业来看，从业者对做出有影响力品牌、开展规模化经营有着内生动力，合规是必经之路。

　　“大家应该看到，电竞行业是联系软件、硬件、服务、旅游的一个综合性行业。”许煜说，未来会有更多人通过陪玩陪练这一路径进入电竞行业，在主管单位、行业协会等共同引导下帮助他们逐步地分流到技术含量高或市场需求更旺盛的岗位，实现个人价值与社会价值的统一。

　　随着新春的脚步临近，蝴蝶兰、北美冬青、蜡梅等年宵花开始出现在花店最显眼的位置。记者走访花卉批发市场与鲜花店了解到，采购年宵花已成为许多市民新年仪式感的一部分，其中年宵花顶流依旧是蝴蝶兰，金桔、五代同堂果等新鲜花材也玩出新意逐渐走俏。

　　1月14日下午，记者来到南京汉中门鲜花批发市场，红火与生机扑面而来——娇艳的蝴蝶兰层层叠叠，多占据各铺面中心位置，缀满火红小果的北美冬青与金灿灿的金桔盆栽相映成趣，空气里浮动着蜡梅的清香与百合的甜香，询价声、打包声此起彼伏。

　　走进一楼的尹翔园艺，一侧是各色蝴蝶兰按照颜色错落摆放，一侧是大小绿植堆满绿意，往里走，红色的北美冬青被插在大小不一的瓶中，枝头挂上“诸事大吉”“心想事成”等红色小卡片。工作人员告诉记者，临近春节，大家都爱买些外形喜庆大气、寓意美好的花，蝴蝶兰、杜鹃、北美冬青、澳梅、君子兰、大花蕙兰都很受欢迎。在附近一家面馆工作的朱巧慧趁着下午休息来挑一盆杜鹃花，身上还穿着工作服。她说：“粉色杜鹃花摆在家里很鲜亮。我小时候住在乡下就见过很多漂亮的杜鹃花。”

　　“要说年宵花顶流，还得是一竞技官网蝴蝶兰。我这两天忙着清掉绿植，给蝴蝶兰腾位置，估计有五六十个细分品种。”猫公子花礼老板马轶说。在他身后，玫红色、浅粉色、浅绿色的蝴蝶兰搭配造型各异的花盆组成一面“花墙”稳稳占据铺面“C位”。他说，中老年人更喜欢传统大辣椒、米歇尔等喜庆亮丽的品种，年轻人更爱清新的马卡龙色系，今年还引进了颜色复古的品种纳博纳。“枝条挂上小马、葫芦等挂件，更贴合马年氛围。”

　　军艺花卉挤挤挨挨摆放着北美冬青等上百种花材，店主夫妇分工明确：丈夫李和军在花市卖鲜切花，妻子在商场卖成品花束。“现在是备货高峰期，销售高峰要到春节前10天。过几天源头拿货可能涨价，所以市场价格也会上浮。像卖得特别好的冬青，现在5支70元，过年前可能涨到120元，蝴蝶兰每盆也要涨上一两百元。”李和军建议，买大型盆栽可以早点挑，能省下一笔。

　　经营了十多年花卉生意的胡明正忙着做创意门挂，她的店铺“花野匠心”不仅销售创意盆栽、成品花束，还是观察年宵花市场变迁的一个窗口。在她的记忆中，早年的年宵花市场是“传统大单品”的天下，如今已演变为“传统稳固，新意迭出”的百花盛宴。

　　“越来越多的年轻消费者爱把传统花玩出新意，同时尝试更多小众新花。”胡明兴致勃勃地带领记者参观自己的作品：将不同颜色的蝴蝶兰放进一个盆内取名“七彩人生”；染色蝴蝶兰每个叶片犹如漆扇一般呈现黄、紫、蓝等不同颜色，仙气飘飘；凹成小树形状寓意“紫气东来”的紫玉珠，枝头好似结满成熟的紫色小葡萄。“过年讨个口彩嘛。”她说。

　　终端市场涌动的消费热潮，正沿着产业链迅速传导至上游生产端。作为国内单体规模最大的蝴蝶兰种植项目，眼下，宿迁市宿城区王官集镇蝴蝶兰大世界内不同品种的蝴蝶兰已盛开成一片花海。

　　“春节是全年最重要的销售节点，我们早已提前备战，准备了30万株优质成花，确保供应不断档，目前每天发往苏锡常及南通、上海等地。”宿迁国沣农业科技有限公司总经理曹国峰介绍，去年11月基地二期全面投产，已形成从品种研发、种苗繁育、栽培种植到展示展销的完整产业链。此次春节期间特别推出新品种幻影，为消费者提供更多“美的选项”。

　　1月14日，现货黄金（伦敦金）强势拉涨，现货黄金价格冲破4640美元/盎司大关，创下历史纪录。Wind数据显示，2026年以来，现货黄金价格已累计上涨超过7%。多家黄金珠宝品牌公布的境内足金首饰价格同样延续近期涨势，普遍站上1430元/克高位。

　　事实上，黄金市场在2025年就已经展现出惊人的爆发力。伦敦现货黄金价格全年创下逾50次历史新高，突破4550美元/盎司，年度累计涨幅一度超过70%，创下近46年来的最高单年涨幅。

　　在黄金价格高涨的环境下，市场销售端的情况如何？消费者和投资者是否仍然愿意“买买买”？

　　1月12日，记者来到潮宏基南京华采天地店，店员介绍，金价暴涨导致实体店冷清了不少：“大家都喜欢买涨不买跌，除非是结婚、送礼这样的硬性需求，否则顾客都不太愿意出手了。”叠加行业竞争加剧，顾客会反复对比不同品牌的价格、折扣，营业员销售难度陡增的同时，收入也直接受影响：“金价600多元/克的时候月入能过万元，现在明显降了。”

　　销售端的寒意也在宏观数据中得到印证。2025年11月10日，中国黄金协会发布的数据显示，2025年前三季度，我国黄金消费量682.730吨，同比下降7.95%。其中，黄金首饰270.036吨，同比下降32.50%。

　　记者调查发现，尽管消费端遇冷，但轻克重、附加值高的首饰产品仍保持较强市场吸引力，销售情况较好，比如不少商家通过IP联名等形式推出了“一口价”黄金饰品。

　　铭宝福南京河西金地广场店珠宝运营人员廖蓉芳告诉记者，品牌已推出多款轻克重精品黄金首饰，“当前金价处于高位，我们更多采用小克重黄金来打造精美造型。”同时，品牌也将黄金与其他饰品结合，开发出手机链等产品，既迎合年轻人喜好，也保留了黄金的保值属性。

　　此外，不少品牌还推出了以旧换新、以克换克的政策，直接拿旧金置换。“金价上涨后，置换业务量整体增加了20%。”廖蓉芳说。

　　中信证券研报指出，金饰消费量遇冷，每克产品附加值提升成行业突围关键。黄金珠宝零售商着力提升每克金饰贡献毛利，主要有三种途径：一是提升品牌使用费标准；二是提升批发毛利率；三是优化产品结构，提升高毛利率产品占比。

　　尽管消费端普遍遇冷，但作为传统的避险资产，在资产荒大背景下，黄金仍吸引许多人购入，前三季度金条及金币销售量352.116吨，同比增长24.55%，这是过去30年来，国内黄金的投资性需求首次超过消费性需求。

　　国际市场同样热情不减。世界黄金协会发布数据显示，2025年金价共计53次刷新历史纪录，全年的全球黄金ETF（Exchange Traded Fund，交易所交易基金）流入规模激增至890亿美元，截至1月14日，华安黄金ETF最新份额达101.62亿份，规模迈上千亿元大关，达1007.62亿元，创下历史新高。

　　南京大学生李怡最近开始了“攒金豆豆”的习惯，“金豆豆”通常是指重量在1克左右的黄金，没有工费，售价根据市场行情而定，“毕竟黄金可以保值嘛，每个月买一颗存起来，也算一种理财了。”

　　“金价上涨让一些原本不关注黄金的市民开始留意金价，想买点小金豆、小克重金饰或金条，作为资产配置或攒钱方式，这反而激活了一部分新需求。”廖蓉芳感受颇深。

　　省金融研究院副院长蒋昭乙指出，全球货币宽松政策持续加码，是推动金价上涨的核心动力。多国大规模投放货币，尤其是美元供给增加，引发货币贬值担忧，促使投资者将黄金作为抗通胀的、保值工具进行配置，推动金价上行。同时，地缘政治与全球不确定性强化了黄金的避险属性，投资者为规避波动而增持，进一步推高价格。各国央行大规模增持黄金，不仅直接增加需求，也传递出对黄金价值的长期信心，形成重要支撑。此外，贺岁币等产品的市场炒作也助长了贵金属投资热度。

　　选择适合自己的黄金投资品又该注意什么？业内黄金投资者李诚认为，普通投资者可以从投资实物黄金开始，如攒金豆、买金条，等有足够知识储备再去尝试购买黄金金融衍生品。

　　蒋昭乙建议，黄金和白银现在都处于高位，理财的关键是分散配置，资产不能放在一个篮子里，黄金白银的配置比例要控制在个人总资产的10%以下，而且得少量配置、逐步买入，根据自己的资产情况决定购买多少。