16 TOY INDUSTRY今年 4 月，国内首个电竞 IP 周边衍生品集采中心落户义乌宾王 158 文创园，首次将该产业与义乌市场正式对接。集采中心落地当天举办的“电竞 IP+ 品牌设计 + 义乌市场”研讨会上，RNG、LGD、OMG、KA 等多家国内知名电竞俱乐部与该文创园达成意向合作，将俱乐部的 IP 衍生品设计定制、集中采购等业务委托文创园负责运营。电竞已经成为了授权业的新风口，未来势必会有更多电竞衍生品上市。国内电竞衍生品市场情况如何？《中外玩具制造》记者通过综合资料、调查走访之后，将从衍生品范围、销售、营销等方面对其进行分析，希望为企业提供参考。衍生品范围很...

　　16 TOY INDUSTRY今年 4 月，国内首个电竞 IP 周边衍生品集采中心落户义乌宾王 158 文创园，首次将该产业与义乌市场正式对接。集采中心落地当天举办的“电竞 IP+ 品牌设计 + 义乌市场”研讨会上，RNG、LGD、OMG、KA 等多家国内知名电竞俱乐部与该文创园达成意向合作，将俱乐部的 IP 衍生品设计定制、集中采购等业务委托文创园负责运营。电竞已经成为了授权业的新风口，未来势必会有更多电竞衍生品上市。国内电竞衍生品市场情况如何？《中外玩具制造》记者通过综合资料、调查走访之后，将从衍生品范围、销售、营销等方面对其进行分析，希望为企业提供参考。衍生品范围很广电竞衍生品的范围很大，从广义上来说，主要包括玩偶、服饰、应援物等周边产品（利用动画、漫画、游戏等作品中的人物或动物造型，经授权后制成的商品），以及通过改编电竞内容制作的影视、动漫、综艺、文学等。除此一竞技股份有限公司之外，还有以授权的方式拓展到更广泛的领域，如主题餐厅、主题公园等服务行业。目前，国内电竞游戏授权开发的周边产品以雕塑手办、毛绒玩偶、衣服首饰、艺术海报、数码 3C、生活用品等品类为主。此外，还有一些比较成熟的游戏如《穿越火线》，已经拓展到了泛娱乐领域，推出了网剧、大电影、3D 动画等。在服务行业方面，BA 电子竞技俱乐部已经在深圳打造了一家高端电竞主题餐厅黑凤梨吃货战场；麦当劳、必胜客、肯德基等快餐店都曾与腾讯合作，开设“王者荣耀”线下主题店。至于电竞主题公园，目前只有安徽省芜湖市政府于 2017 年和腾讯达成协议，将打造一座以电子竞技为主题的产业园腾讯电竞小镇。电竞主题公园将是腾讯电竞小镇的重要组成部分。从以上电竞衍生品市场情况可知，国内电竞衍生品版权方主要有两种，第一种便是电竞游戏的版权方或是代理商，如腾讯游戏、网易游戏、巨人网络、英雄互娱等；第二种则是电竞赛事的主办方以及各大电竞俱乐部，如王者荣耀职业电竞衍生品偏爱自主渠道eSports Derived Toys in Independent Channels本刊记者 简兮联赛的主办方腾讯互动娱乐，以及 LGD 电子竞技俱乐部、同福电子竞技俱乐部、WE 电子竞技俱乐部等。在授权合作形式方面，衍生品尤其是雕塑手办、毛绒玩偶等周边产品大都由版权方出品，即版权方选择与具有设计、生产能力的代工企业合作，贴牌推出一竞技股份有限公司产品。自主渠道销售为主电竞衍生品范围涉及较广，但其周边产品大都是版权方出品，这就使得该产品的销售渠道相比其他产品会特殊一些。除了传统的高端百货商场、新型的潮玩店外，自主渠道显然更受版权方青睐。官方周边商城。 记者以“电竞周边”为关键词在搜索引擎检索，找到了“王者荣耀周边商城”“网易游戏周边商城”“完美世界周边商城”等内容。这些周边商城的共同点便都是版权属于游戏公司。以网易游戏周边商城为例，其官方页面上设置有不同游戏周边商城的入口板块，消费者可以选择进入自己喜欢的游戏周边商城，挑选产品。在游戏公司开设的官方周边商城购买产品的最大好处便是保证产品的正版。至于销售情况，记者在 DOTA2 神秘商店（《DOTA2》为完美世界负责发行游戏）内看到，产品售价从 20 元到 698 元不电竞衍生品种类繁多电竞与玩具专题市场