对于内容行业来说，单个IP的寿命难以预测，相比较而言，稳定的用户关系、创作者供给和商业基础设施更容易穿越内容周期。

　　漫展Bilibili World 2026（以下简称BW2026）延续了上届约40万人次的观展规模，展览面积保持24万平方米；护照购票观众占比则由13%升至18%，首次开放的标准化海外购票渠道覆盖190多个国家和地区。

　　本届漫展总人次进入平台期，国际化程度、展商结构和单个用户的商业价值成为新的观察指标。对B站而言，BW既是社区文化的年度集中展示，也是一场商业压一竞技股份有限公司力测试。年轻用户愿意跨城、跨国参会已经得到证明，不过品牌预算和持续盈利能否同步增长，仍需更多财务数据回答。

　　2025年，BW同样吸引超过40万人次，展览面积也达到24万平方米。连续两届维持相近规模，说明单纯依靠扩馆和增加观众人数的空间正在收窄。

　　2026年的增量集中在观众结构：护照购票占比提高5个百分点，实际观众来源增加至30多个国家和地区。

　　BW2026增加了Trip平台的购买渠道，标准化海外售票降低了跨国观众的购票门槛。于是有了来自美国、俄罗斯、韩国、意大利等地的观众围绕角色扮演、游戏试玩、签售和同人交换展开互动，《原神》《崩坏：星穹铁道》《明日方舟》等中国IP由线上发行进一步延伸至跨国线下社群。

　　海外群体对B站具有双重意义。不仅能提供中国IP全球影响力的现场反馈，还能增强BW对海外厂商和国际嘉宾的吸引力。游戏公司可以在展馆内观察角色热度、用户偏好和新品反应，海外内容方则获得触达中国年轻受众的集中入口。

　　B站自身的用户基础仍在扩张。数据显示，2026年第一季度，平台日活跃用户达到1.152亿，同比增长8%；用户日均使用时长为119分钟，同比增加11分钟，总使用时长增长19%。线上停留时长为线下动员提供了基础，跨城出行、凌晨排队和长时间等待则把用户关系转化成更高强度的参与行为。

　　B站此次体现出了较强的动员能力，但其很难直接折算成利润。B站最新财报没有单独披露BW的收入、成本和盈利情况，场馆租赁、搭建、安保、人员及内容制作均需要投入。观展规模稳定以后，展商续约率、赞助金额和线下用户向站内消费的回流效率，比单届入场人次更能反映活动质量。

　　展商穿越游戏边界，广告业务获得了线家属于游戏厂商，游戏依然是主要的内容供给。另外还有消费电子、汽车、美妆、快消、潮玩和卡牌企业等展商持续进入，BW正在形成围绕年轻用户的跨行业营销场景。

　　BW对实体消费的拉动，已经超出场馆本身。闲鱼数据显示，开票后相关商品订单量环比增长213%，交易额增长340%；旅游平台数据显示，展会期间上海酒店预订量环比增长126%，国家会展中心周边5公里酒店预订量增长600%。

　　海外参与者的持续增加，使BW逐渐具备全球性ACG展会的雏形。不过护照购票比例从13%升至18%尚属早期阶段，也不能直接对应海外收入。关于海外观众能否转化为B站长期用户，国际品牌是否增加广告预算，中国IP能否进一步形成授权、发行和衍生品收入，目前均缺少独立披露。海外观众目前仍以华侨、留学生和深度二次元爱好者为主，离真正意义上的“国际大众化”仍有距离。

　　大型展会可以制造流量峰值，只有稳定的广告复购、IP收入与利润率，才能让BW进入B站的长期基本面。

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