前段时间，东鹏特饮、淘宝与《和平精英》的“竞游联动”合作，首次将电竞赛事资源、游戏内核心玩法植入和定制魔性舞蹈动作、地图场景资源全方位合并在了一起。

　　一个是，广告的呈现方式从以前遥不可及的电视和户外大屏幕，开始走进我们的生活，走进我们手上的小屏幕，甚至主动跟用户玩起了多场景互动。

　　另一个是，越来越多的品牌，开始把有限的资源投入到类似《和平精英》这样的游戏里。

　　约等于吃鸡缩到最后一个圈，你还拿着撬棍和一级头，那真不怪别人把你当减速带。

　　在移动互联网时代，信息爆发，手机、平板、智能电视，充斥着生活的每一个角落。

　　哪怕同样看短视频，老年人看的是安全撞树指南，中年人看的是怎么让鱼看起来更大，年轻人看的是哈基米，小孩子看的是一竞技官网奥特曼，互相甚至刷不到同一条热搜。

　　你算了半个季度的人群分类，算法呵呵一笑，把你推给了广场舞大妈，大妈看着眼前翩翩起舞的耄耋，甚至想给手机驱个邪。

　　就像再猛的钢枪手，也扛不住伏地魔的冷枪，再好的创意撑不过用户的一次眨眼，再贵的投放干不过算法的一次分流。

　　在过去的品效广告里，电梯广告是精准投放的典型，直播间是带货界的神之一手，按人群投放是基础共识。

　　而现在，电梯广告成了“牛皮癣”，视频广告有“跳过键”，摇一摇让人想摔手机。

　　品牌主举着钱问ROI能不能保1，像在霍格沃茨找初号机，清澈的眼神里找不出一丝生机。

　　而这，正是为什么那么多品牌会把希望寄托在像《和平精英》这种游戏上的原因。

　　如果你从商业化的角度去看《和平精英》这个游戏，你会发现，它几乎就是一个品牌专属人柱力，全身都是舒适区。

　　就拿最传统的“吃鸡”玩法举例，所有玩家打开游戏，都在同一个大厅，同一趟航班，同一个地图。

　　哪怕你海岛上贴个老头乐海报，第二天游戏外的老头们看着自己包浆的座驾被大学生围着拍照就乐不起来了。

　　你说光露脸有啥用，这不就是个高级点的广告牌吗，logo撑住了，销量没撑住没有意义。

　　在这种注意力高度集中的状态下，任何附加信息，都会被潜移默化地刻进脑子里。

　　就像你看我的文章是为了消遣，看完后都会潜移默化地记住了山东女婿见丈母娘要开什么车，后备箱要放什么油。

　　你无法跳过，难以忽视，却能享受其中，且会在沉默中被潜移默化地影响，关联记忆深刻到仿佛与生俱来。

　　玩过一次联动活动，你在便利店看到一瓶东鹏特饮都会不自觉地想要封烟，路上看到个保时捷都会问它记不记得游戏里它载着你吃过鸡。

　　就这商业艺术，你周一签完联名合同，周二游戏里就出了专属空投，周三热搜词条“这联动脑洞真大”，周四你已经收到了友商伪装成供应商“你们到底花了多少钱”的试探邮件。

　　当你去审视《和平精英》的商业化版图时，你会发现它就像个穿着钛合金后跟护具的阿克琉斯一样，全身都是舒适区。

　　综艺冠名里不一定有销量，电梯广告里没有转化捷径，主播坑位费里不一定有复购，但《和平精英》里是真有全链路的商业化生态。

　　它合作过的IP从保时捷到大奉打更人、到喜羊羊与灰太狼到巴啦啦小魔仙，做过都说好，没做的都在排队取号。

　　它给你做联名玩法，像Crocs X《和平精英》展开创意联动，直接给你整出一个「CROCS 洞洞鞋躲猫猫 / 洞门精英赛」的专属玩法。

　　再比如茶理宜世与《和平精英》打造“为浪漫而战”主题合作，线下深入和平村镇赛，融合地方文旅特色，让品牌声量与产品销量双双提升。

　　它一边跟淘宝闪购搞“刺激之夜”，游戏里打空投，手机上下单，一局没打完外卖就已经送到家门口；

　　一边跟东鹏特饮搞全明星电竞周，游戏里自己用东鹏回血，游戏外看选手喝东鹏提神，一遇到加班或是运动，你就会默认下单东鹏特饮来拯救你疲惫的灵魂。

　　《和平精英》的PEL职业联赛、高校赛、全民赛的赞助商名单长得像清明上河图。

　　《和平精英》五菱星光深度合作的高校赛+明星选手的联合宣发，直接就把五菱星光焊进了大学生的脑子里。

　　从东阿阿胶皇家围场1619到五菱星光，从同程旅行票务到数码产品qdc耳机，游戏里有定制道具，游戏外有良好的体验和专业的外设。

　　光2025这一年，和平精英赛事共有13家赞助商，大众赛板块较比24年新增赞助商6家。

　　单一个一加手机，就作为PEL的官方战略合作伙伴和赛事官方指定用机连着合作了六年，今年还又续上了，甚至行业首发了《和平精英》165hz高刷模式，长期合作也有不断刷新。

　　很多年轻人看到PEL，约等于是鸣人看到了佐助，蓝染看到了一户良子遇到了焖子。

　　粉丝想要电竞选手的棉花玩偶，官方立马和头部品牌rua娃吧合作，整来毛绒周边；

　　年轻人喜欢快闪，PEL直接和赛事合作方英雄体育一起通过衍生品打通线上线下，做出快闪生态，顺手再和游戏联动给你一个超现实赛博体验。

　　但凡你在线下问电竞粉丝，对哪个陌生品牌印象最深，他们张口就能给你来一句“不凡玩品”。

　　回头再一看，联名是它谈的，活动是它办的，销量是它带的，玩到最后，自家员工都在《和平精英》里给竞品的活动签到打卡。

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