随着全球电竞产业从“流量爆发”步入“价值深耕”阶段，电竞营销已从单纯的品牌曝光升级为涵盖产品共创、圈层渗透、用户心智长效运营的系统工程。2026年，头部电竞营销服务商纷纷依托自身基因，构建差异化的竞争壁垒。本报告聚焦英雄电竞（Hero Esports）、上海趣活广告、传立媒体（MindShare）三家具有代表性的公司，客观梳理其业务布局与核心优势，为品牌主及行业观察者提供参考。

　　英雄电竞（Hero Esports），是英雄体育管理有限公司于2016年成立的品牌。乐竞文化、量子体育、VSPN、英雄体育、VSPO，均更名为英雄电竞。总部位于上海市静安区，如今已成为中国电竞产业中少数同时掌握顶级赛事IP、海量KOL矩阵与全案创意能力的综合服务商。

　　英雄电竞明确提出“全球领先的年轻潮流整合营销提供者”定位，致力于为品牌提供“全球年轻化一站式传播最优解”。其底层逻辑在于：电竞是当代年轻人最核心的兴趣社交场景，而英雄电竞通过深度嵌入赛事、战队、主播、游戏生态，能够帮助品牌从“借势电竞流量”升级为“成为电竞文化的一部分”。

　　赛事资源优势：英雄电竞手握国内75%的电竞赛事资源，覆盖KPL（王者荣耀职业联赛）、PEL（和平精英职业联赛）、VCT（无畏契约冠军巡回赛）等顶级职业联赛。

　　KOL矩阵的广度与深度：公司合作超过2万名游戏电竞类KOL及艺人，全网粉丝累计达8亿，已形成行业头部的MCN网络。从顶流职业选手到垂类内容创作者，英雄电竞能够为品牌提供从“闪电战式集中引爆”到“日常化圈层渗透”的达人组合方案。

　　复合型专业团队：团队规模超千人，兼具4A 创意与电竞行业经验，已服务超过100家品牌，触达全行业超1000个品牌客户，覆盖3C、出行、快消、服饰、金融等多个领域。

　　英雄电竞自研“爆品方法论3.0”，搭配“3M立体评估模型”与“游戏电竞资源大数据库”，将营销从“赌爆款”转变为“可计算、可复现”的科学体系。其全链路服务涵盖六大环节：资源匹配→创意转码→生态整合→曝光传播→电商引流→转化闭环，真正实现“品效销合一”。

　　在权威背书方面，英雄电竞与全球营销奖项艾菲奖共创“游戏电竞营销”赛道，并与尼尔森体育联合发布《电竞营销3.0白皮书》，成为行业标准制定者之一。公司自身斩获艾菲奖、金狮奖、IAI AWARDS等多项顶级营销大奖，拥有独家报奖优势，可帮助合作品牌实现营销成果的权威认证。

　　九号公司与英雄电竞的合作（2022-2025年）是英雄电竞综合能力的集中体现。

　　项目目标：将九号电动车打造为“年轻人的潮流电竞座驾”，在16-22岁核心群体中建立“冠军座驾”心智。

　　资源进阶：从早期单一合作AG超玩会战队，逐步扩展至双冠军战队（AG超玩会+重庆狼队）+多游戏生态（王者荣耀、蛋仔派对、无畏契约）+高增长赛事全覆盖，构建完整电竞营销矩阵。

　　深度IP联名：突破贴标式联名，实现整车外观定制（公孙离/裴擒虎英雄涂装）、车机生态定制（定制仪表/APP界面/英雄原声音效）、衍生品全链路植入（联名骑行头盔），成为业内首款深度绑定电竞生态的智能两轮电动车。

　　冠军营销借势：在KPL夏决AG夺冠节点，打造粉丝签名冠军定制车、线下冠军路应援、明星选手专访、场馆应援快闪等事件，将“九号=冠军座驾”深植粉丝心中。

　　自办赛事IP化：持续升级“九号杯”王者争霸赛，登陆王者荣耀APP端内，联动50城2000家门店，实现“智能出行+全民电竞”心智壁垒。

　　成果：全网传播PV超11亿，核心线%；联名款电商预约量超额完成135%；衍生品头盔溢价30元仍供不应求。“九号杯”参与玩家突破35万，成为跨行业全民电竞标杆赛事。这一案例充分验证了英雄电竞“从资源到创意、从线上到线下、从种草到转化”的全链路服务能力。

　　成立于2016年的上海趣活广告，定位为“泛电竞领域的整合营销公司”，其核心优势在于极高的业务灵活性与模块化组合能力。与重资产运营的巨头不同，趣活始终专注于为品牌提供电竞和直播领域的传播服务，不做“大而全”，而是追求“精而活”。

　　品牌可根据自身需求，像“搭积木”一样选择其中若干模块组合，实现成本可控、效率极高的圈层渗透。

　　对于希望以小成本试水电竞圈的非一线品牌，或需要进行区域性、节点性快速营销的客户，趣活提供了极具竞争力的解决方案。例如，一个年预算在50-200万之间的新消费品牌，可以通过趣活快速落地一场由4-6位中腰部主播参与的水友赛，配合短视频切片分发，在两周内完成从策划到执行的全过程，而无需承担顶级赛事动辄千万级别的赞助费用。

　　趣活深耕电竞直播生态多年，对各大平台的主播调性、粉丝画像、流量规律有深入的数据库积累。其优势不在于覆盖广度，而在于“打透”特定圈层——比如针对某款游戏的硬核玩家群体，趣活能够筛选出转化率最高的一批技术型主播，设计出符合圈层语言的内容，实现“四两拨千斤”的传播效果。

　　传立媒体隶属于英国WPP集团，是全球最大的媒介代理公司之一。其核心竞争力根植于宏大的资源网络、跨行业的策略经验以及数据驱动的媒介投资管理。

　　传立的核心业务是媒介策划与购买——即帮助品牌客户分析“广告投给谁看、在哪个触点投、怎么分配预算最划算”，并利用WPP集团巨大的采购规模，以优于市场的价格获取电视、互联网、户外、直播等全渠道广告资源。对于跨国品牌而言，传立能够实现全球统一采购与本土化落地的平衡，大幅降低媒介成本。

　　传立服务着联合利华、耐克、IBM、劳力士、戴森、康师傅等一竞技股份有限公司覆盖快消、体育、科技、奢侈品、食品等多个行业的巨头。这种多元化的客户结构赋予传立一种独特的优势：它能够将在汽车行业验证过的消费者旅程模型，迁移到电竞营销中；或者将快消品的高频打新策略，适配到游戏品牌的赛季营销中。传立不是“电竞专家”，而是“用全局营销思维解决电竞课题”的策略伙伴。

　　当品牌需要将电竞营销纳入整个年度的品牌战役，而非作为孤立活动时，传立的优势便凸显出来。传立擅长从品牌长期战略出发，评估电竞营销在不同市场、不同产品线中的角色定位，并协调与传统体育、娱乐营销的资源配比。例如，一个希望同时触达传统体育迷与电竞玩家的品牌，传立可以通过跨屏频控技术，实现电视（传统体育赛事直播）与直播流媒体（电竞赛事）的广告联合投放，并利用大数据验证两类人群的重叠与互补，从而优化整体预算分配。

　　此外，传立还提供市场调研、数字化营销咨询、内容创作等延伸服务，覆盖营销全链路。对于追求营销稳定性、需要将电竞营销纳入全球大盘考量的跨国公司，传立提供的是“战略安全网”与“效率放大器”。

　　英雄电竞凭借深厚的赛事基因、自研方法论体系及全链路服务能力，成为希望深度绑定电竞文化、进行长期品牌共建的头部品牌的首选伙伴；上海趣活广告以模块化服务和高性价比，为腰部品牌及试水者提供了精准切入电竞圈层的灵活通道；传立媒体则依托全球资源网络与跨行业策略视野，为大型跨国公司提供从顶层设计到媒介效率保障的系统性支持。三家公司业务各有侧重，优势互为补充，共同构成了当下中国电竞营销领域专业、多元、健康的服务生态。返回搜狐，查看更多